本時租報記者 劉旭

閱讀提示

在博物館、景區、展會、文創店等蓋章打卡，逐漸成為旅游中的一種新玩法。但是，有償代蓋、變相引流、印章質量良莠不齊等，讓蓋章打卡變了味。

鳳凰樓、崇正殿、衍慶宮、保寧宮、故宮西苑、文博書房……按順序，依次蓋下印章后，各種建筑躍然紙上……5月5日下午，在沈陽故宮博物院，來自大連的張嘉晨正在將一枚枚印章蓋在一個筆記本上。

“蓋章打卡能把旅行的記憶留下來，很有參與感和儀式感。”張嘉晨說，這個本子里藏有她在很多景區留下的一幅幅“印記”。與傳統的拍照打卡、郵寄明信片不同，在博物館、景區、展會、文創店等蓋章打卡，逐漸成為旅游中的一種新玩法。

然而，記者了解到，這股風潮背后，有人做起了代蓋章的生意，也有部分打卡點需要達到消費額度或關注公眾號才能蓋章。此外，印章質量良莠不齊、設計侵權屢有發生，讓蓋章打卡變了味。

紀念性與觀賞性并存

“不同于一般的文創產品，自己親手蓋的每一枚印章，飽含心意、獨一無二。”張嘉晨說，2023年，她在山東省博物館游覽，發現有個地方一直被時租空間游客層層包圍，走近一看才知道，游客是在等著蓋章。

“網上能查到館內的印章總數，集齊后很有成就感。”那次博物館之行后，張嘉晨也愛上了集章。她還會在印章旁邊用文字記錄下蓋章的時間、地點、同行人員等。遇到文物章或博物館館章，她還會在網上搜索文物信息，在空白處寫下幾句介紹性文字。一年多來，張嘉晨已經攢了4個蓋滿印章的筆記本。

據《夸克數讀：2024年輕人出游新趨勢》顯示，2024年一季度，年輕游客搜索出游相關信息，不再局限于旅行觀光，而是涵蓋了知識探究、渴望參與體驗、尋求情感聯結與精神自洽等。以特色印章為代表的文創產品，恰恰滿足了游客更深層次的旅游體驗，也是對旅游地文化的一種承載。

在沈陽，有個自稱“沈陽戳兒王”的視頻號UP主，名叫祁思睿。幾乎每個周末，她都會穿梭在當地的各大博物館。祁思睿坦言，這些印章設計精美，提取了各大博物館亮眼的文化元素，既有紀念性又有觀賞性。

祁思睿表示，集章消費不高、入門容易，免費自助蓋章和收費集章并存，單次收費集章從個位數起步，大多不超百元。此外，很多地方集章打卡的地點由公開轉向隱蔽，讓消費者化身為“尋寶者”，增加了旅行的樂趣。

遼寧省社會科學院社會學研究所所長王磊認為，從消費者心理角度看，集章和集郵、盲盒，異曲同工。“某種東西成系列且有稀缺性，還有時間和空間的局限性，容易讓人產生收集的意愿。”

部分游客為了蓋章而蓋章

“儀式感有了，印章設計的內涵卻被忽視了。”張嘉晨說，一些人只是為了蓋章而蓋章，原本是想在旅游途中留下痕跡，結果變成為了蓋章而前往某處，對于游覽內會議室出租容并不關心。

5月2日，因學校推薦博物館集章打卡，家長劉建強帶著小學二年級的兒子去博物館逛了一整天。“每個打卡點都要排隊3~5分鐘，18個打卡點加上路程，最快也要兩個多小時。”劉建強說，雖然學校沒有強制要求，如果同學完成了，兒子也會不依不饒。

更讓劉建強不滿的是，部分文創店蓋章免費，但是要滿足最低消費標準才能蓋章。此前，他還遇到過蓋章點位強制要求關注公眾號或者轉發朋友圈。

記者采訪了解到，目前，國內各大博物館、紀念館、文創街區等場所提供的印章主要分常設章和活動章兩種。集章服務有免費和收費兩種。每個地點對集章的消費要求不同，一般會標注最低消費金額，也有地點是消費即可蓋章、指定商品消費即可蓋章。

“還有人拿著一大袋冊子排隊蓋章，一蓋就是上百個。”張嘉晨告訴記者，“戳友們”把有償為他人批量代蓋印章的人趣稱為“打樁機”。

記者在二手交易平臺上看到，這樣的“代蓋”服務不少，包括提供各類館章、紀念章、套章、日戳及風景戳等代蓋服務，每個6元，不包郵。

在沈陽講座中街的一家文創店里，有關于沈陽歷史文化的幾十枚免費印章。店主九宮格李文熙發現，部分商家只為“引流”消費，印章完全沒有設計可言。甚至她曾在“戳友”的冊子里發現了盜章商用，每個收費5元。

更應關注印章背后的文化價值

以蓋章作為指引，人們可以體驗在城市中自由探索的樂趣。有不少類似祁思睿的博主，專門傳授各個城市景點打卡的“通關攻略”。

李文熙說，希望更多人能通過印章讀懂一座城。

王磊認為，蓋章者應該更關注印章本時租場地身的文化價值和潛在的文化傳播力。不論是印章圖案設計還是蓋章行為，也應當與內容關聯起來，幫助游客加深對活動內容、展覽設計的理解。

提高印章的質量與美感，通過主題化、故事化的方式提高印章的趣味性、獨特性和人文性。“讓孩子既能夠體驗到蓋章的趣味，還能學到知識。”劉建強建議說。

針對“代蓋”服務，王磊表示，過度在社交媒體標榜個體經歷顯得有些功利，真正體現小樹屋去過博物館價值的，應當是積累的知識和回憶，從中收獲的情感和認知才應是衡量“打卡”的最優標準。他期待各地景點有更多新玩法，看到更多游客與城市雙向奔赴。