近日，在青島熱門聚會景點奧帆中心廣場前，萊西周末嘉年華暨第二屆“萊西有禮”美食季活動共享空間熱鬧開啟，鮮肥味美的萊西湖淡水魚、小龍蝦、大閘蟹等水產“三件套”，肉脆瓤蜜的馬連莊甜瓜，甘甜可口的店埠“三紅”胡蘿卜汁，肥而不膩的旭東豬頭肉……這些青島市民平日熟知的萊西特產交流，如今有了一個九宮格共同的品牌——“萊西有禮”。

這是青島萊西市優質農產品抱團創品牌的一幕。萊西是青島重要的“菜籃子”“糧袋子”，全域農特產品豐富多樣，已認證“三品一標”農產品206個，僅全國名特優新農產品就達21個。為此，當地提出整體包裝推介萊西產品，全力打造“個人空間萊西有禮”品牌，通過出臺一系列扶持政策，統一制定入選標準，嚴格把控入選產品，為“萊西有禮”區域品牌農產品建設導流賦能。

“萊西優質農產品很多，過去各自單打獨斗雖然有一些名氣，但只限于周邊區域，沒有走得更遠，也沒有形成品牌溢價，很是可惜。”“萊西有禮”品牌運營方——青島聚萊人才集團有限公司董事長鄒明波說，通過優選采購的方式，集成眾多優質農產品，打造“萊西有禮”品牌，為的就是把優質農產品市場做大做強。

在這一區域公家教場地用品牌的組團包裝下，200余種特色好品和風味美食齊聚一堂，形成了品牌效應。“近年來，‘萊西有禮’品牌農產品頻頻高光‘出圈’，參加第四屆跨國公司領導人青島峰會等各類展銷會70余次，榮獲‘全國名特優新農產品產銷對接最受歡迎產品獎’，長期向大型食堂訂單式供貨……”鄒明波說。

這么多來自不同農戶的農產品，如何保證質量？據悉，品牌運營方組建了專門的選品團隊，秉持“三重認證，六重標準”的品牌準入機制，嚴格把控質量關，所有入選的品牌均嚴格按照“公正、公開、無償”原則推選，嚴選綠色、優質、安全可追溯的特色農產品。

嚴控優選的高門檻，換來選品的好品質，更贏得公眾的好口碑。“同樣是甜瓜，‘萊西有禮’出品的馬連莊甜瓜就是不一樣，甘甜可口。”青島市民周燕如此評價。

消費市場是“萊西有禮”的最終歸宿，也是檢驗產品競爭力的試金石。為提升“萊西有禮”影響力、美譽度和競爭力，品牌運營方不斷創新宣傳推介方式，線下線上聯動。

走進青島市新聞中心的“萊西有禮”品牌店，各種萊西特色產品擺滿貨架，不時有消費者前來咨詢購買。負責人王藝達介紹：“我們一直在創新‘萊西有禮’品牌的‘叫賣’方式，線上利用直九宮格播平臺，開展形式多樣的直播帶貨活動，增大在各大平臺的曝光量。線下，我們開設了多家體驗店，參加各類展會，讓消費者親身體驗‘萊西有禮’的嚴選品質。”

“之前1對1教學就在網上聽過‘萊西有禮’的大名，這次來青島旅游正好可以選購一些，帶回去給家人和同事嘗嘗！”來自煙臺的游客于萍拎著選購好的萊西特產，心滿意足地走出店門。

據了解，“萊西有禮”已成功入駐青島當地的酒店、社區等地，設立線下品牌旗艦店3處、展示展銷點17處。“萊西有禮”的走紅是區域公用品牌建設的成功探索，通過整合本土零散產品，構建本土產品矩陣，并借助品牌溢出效應，幫助農特產品闖出大市場，實現品牌和供貨方的雙贏。

“下一步，我們將繼續秉承‘立足青島、走出山東、面向全國、放眼全球’的運營理念，在品牌建設、管理、推廣等方面持續發力，助力產業增效、農民增收，努力實現生產、生活、生態的‘三生共贏’。”鄒明波表示。